“15min” mažina dažnumą, bet didina tiražą

Penktadienį “15min” išplatino pranešimą spaudai, kuriame skelbia, kad nuo spalio 5 d. šis nemokamas laikraštis bus leidžiamas 40 proc. didesniu tiražu, tačiau tik tris kartus per savaitę – pirmadienį, trečiadienį ir penktadienį. Iki šiol, išskyrus vasarą, leidinys skaitytojus pasiekdavo visomis darbo dienomis.

Iki šiol buvęs laikraščio „15min“ tiražas – 65 tūkst. egzempliorių – didėja daugiau kaip trečdaliu iki 90 tūkst. egzempliorių. Leidėjai tikisi, jog padidinus tiražą, vidutinė skaitytojų auditorija sieks 400 tūkst. skaitytojų.

“15min” vadovai argumentuoja, kad tokį žingsnį paskatino vis didėjantis susidomėjimas nemokamu laikraščių bei noras visiems norintiems jį duoti, tačiau nedidinti sąnaudų. Realiai tai reiškia, kad dabartinėje situacijoje nemokamo laikraščio verslo modelis pasiekė savo plėtros ribas. Nestabili reklamos rinka reikalauja mažinti leidybą. Elementarus paskaičiavimas rodo, kad bendras savaitinis leidinio kopijų skaičius sumažės nuo 325 tūkst. iki 270 tūkst. Be to, sumažinus dažnumą reikės mažiau žurnalistų, maketuotojų ir kitų darbuotojų.

“15min” atsitraukimą laikraščių rinkoje galima traktuoti ir kaip dėmesio perkelimą iš spaudos į internetą. Nuo šiol popierinis laikraštis bus daugiau reklama interneto portalui 15min.lt nei naujienų šaltinis. Jau dabar 15min.lt svetainė užima 11 vietą tarp lankomiausių Lietuvos interneto vietų. Ilgainiui, kai elektroninio leidinio redakcija galės išsilaikyti savarankiškai, bus galima visai atsisakyti popierinės versijos.