Tinklaraštyje “Žudykreklamą” perspausdinamas “Best Marketing” interviu su Pranu Kuisiu ir Giedre Pukiene, UAB „Respublikos leidiniai“ rinkodaros skyriaus projektų vadove, apie prekės ženklą “Olialia” ir jo plėtros galimybes. Įdomus tekstas, norintiems suprasti kaip “Respublika” daro pinigus alternatyviais būdais.
“Olialia” ženklo licencijavimas yra puikus pavyzdys kaip galima pasidaryti papildomų pajamų srautą iš turimų reklamos aktyvų (assets), kai reklamdaviai patys neateina. Šį požiūrį atspindi vienas iš atsakymų dėl “Olialia” plėtros pasirinkimų: “Ėjome į tas produktų rinkas, kuriose žaidėjai ignoravo spaudą.”, t.y. nesireklamavo spaudoje. Reklamos krizės metu tokių sprendimų pasirodyti gali ir daugiau.
Vakar įvyko vienas svarbiausių švedams įvykių šiais metais - karališkojo sosto paveldėtoja, princesė Victoria paskelbė apie numatomas vestuves. Pirmasis apie tai gandų lygyje paskelbė vienas iš Švedijos dienraščių (Expressen) ir per tradicinę žiniasklaidą bei Švedijos blogosferą nuvilnijo spekuliacijų bangą, kol karališkieji rūmai pateikė oficialų pranešimą. Įdomiausia, kad tokia konservatyvi institucija tai padarė per “YouTube”, kur jau daugiau nei metus turi savo kanalą. Visas pranešimo apie sužadėtuvias vaizdo įrašas žemiau:
P.S. Dėl didelio susidomėjimo naujiena Švedijos sosto svetainė neatlaikė apkrovos ir ilgokai neveikė, dėl to “YouTube” liko vieninteliu oficialiu informacijos šaltiniu.
Šią savaitę lankytojus pakvietė iš karto 2 naujos interneto svetainės skirtos restoranams, kavinėms ir kitoms viešojo maitinimo įstaigoms: rezervacijos.lt ir restoranai.lt. Svetainių paskirtis šiek tiek skiriasi, tačiau bendrumų jose netrūksta: yra maitinimo vietų katalogai, atsiliepimų skaitymo ir rašymo galimybės. Rezervacijos.lt sieks užimti vietų rezervacijos internetu nišą (analogo Lietuvoje nėra), o Restoranai.lt - pardavinėti nuolaidų kortelę, kuri teiktų nuolaidas įvairiose maitinimo vietose (konkurentas “Laisvalaikio” kortelei). Labai tikėtina, kad šie nauji projektai mažins senbūvio meniu.lt patrauklumą.
P.S. Interviu su Rezervacijos.lt atstovu apie naująjį projektą.
Šiek tiek šviesos tamsos karalystėje. Praėjusiais metais pirmą kartą „TNS Gallup“ įvertino Lietuvos katalogų reklamos rinką. Ji 2008 m. sudarė 20 milijonų litų. Iki šiol šios rinkos niekas nestebėjo ir ją galimo buvo vertinti tik iš retsykiais skelbiamų katalogų leidėjų duomenų. Apie kai kurių jų pajamas rašėmė anksčiau, tačiau dabar matome ir pilną vaizdą.
“TNS Gallup“ apibendrino praėjusių metų Lietuvos reklamos duomenis ir šiandien skelbia, kad 2008 m. šalyje reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse išaugo 9,1 proc. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas, iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 542,2 mln. litų.
Skaičiai kalba patys už save: 2008 m. didžiausią dalį rinkos pajamų sudarė reklama televizijoje bei laikraščiuose – atitinkamai 42,6 proc. ir 24,9 proc. Lyginant su 2007 m., pernai reklamai radijuje skirtos lėšos išaugo 14,7 proc., lauko reklamos (įvertinus ir lauko vaizdo bei reklamą ant degalinių pylimosi pistoletų apimtį) – 12,5 proc., žurnaluose – 10,2 proc., laikraščiuose – 8,9 proc., televizijoje 1,8 proc. Tuo tarpu kino reklamos rinka išaugo net 140 proc., interneto reklamos rinkos augimas taip pat buvo vienas sparčiausių – 87,5 proc. (neįtraukiant interneto reklamos katalogų).
„TNS Gallup“ šių metų sausio-vasario mėnesiais atlikta žiniasklaidos ekspertų apklausa, kurioje dalyvavo didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, žiniasklaidos priemonių savininkai ir vadovai, rodo, kad 2009 m. Lietuvos reklamos rinka mažės 27 proc. Pagal medijas šis mažėjimas pasiskirstys taip: televizijos reklamos rinka mažės 24 proc., radijo – 21 proc., laikraščių – 30 proc., žurnalų – 26 proc., lauko reklamos rinka – 27 proc., kino reklamos rinka – 24 procentų. Žiniasklaidos ekspertai prognozuoja, kad 2009 m. augs tik interneto reklamos rinka – 17 procentų.
Skandinavijos šalyse teminiuose žiniasklaidos tinklaraščiuose šį mėnesį pasidarė labai populiaru sudaryti sąrašus tradicinės medijos atstovų - laikraščių ir žurnalų vyr. redaktorių - tinklaraščių ir “Twitter” paskyrų sąrašus. Pritaikant šią skandinavų idėją Lietuvai, pabandėme sudaryti Lietuvos žiniasklaidos priemonių vyr. redaktorių, kurie aktyviai rašo savo tinklaraščius, sąrašą. Jis susidarė gana trumpas:
Bendrus redakcijos blogus turi keli interneto projektai, bet jie į sąrašą nepatenka. Jeigu žinote daugiau tinklaraščius rašančių redaktorių, papildykite sąrašą komentaruose. Dar smagiau būtų sužinoti, ar kas iš redaktorių reguliariai rašo “Twitter’yje”.
Nors ir šiek tiek paveluotai, bet susumuoju svarbiausias žiniasklaidos naujienas šiomis dienomis:
- Praėjusią savaitę netruko blogų naujienų iš LRT būstinės. Šią savaitę blogų naujienų srautas tęsiasi - LRT prakalbo apie atleidimus, LTV2 sezono sutrumpinimą ir kai kurių “Klasikos” radijo stoties laidų atsisakymą. Aiškinama, kad dėl visko kaltas nepakankamas LRT finansavimas.
- Pirmadienio “Verslo žinios” rašė apie neaiškumus, supančius “Balsas.lt” savininkus. Pasak dienraščio, žurnalas nepriklauso “epasas.lt” grupei. Bendrovės įkūrėjai Marius Matulevičius ir Ernestas Parulskis bei vėlesnis investuotojas V. Vižinis dalimis pardavė turėtas akcijas teisininkui Martynui Šlikui. Teigiama, kad pastarasis dabar valdo 100 proc. UAB “Balsas.lt” akcijų.
- Žurnalas “Kelias” nuo kovo mėn. keičia koncepciją. Iki šiol žurnalas buvo skirtas transporto ir logistikos specialistams, tačiau akcininkai nusprendė plėsti žurnalo turinį ir auditoriją. Dėl to iš pradžių iš žurnalo pasitraukė vyr. redaktorius Gytis Vencevičius, o jo vietą užėmė Aurelija Simutis. Tačiau po metų vyr. redaktorius vėl keitėse ir vietoje A. Simutis prie žurnalo vairo stojo Kazimieras Šliužas iš “Verslo žinių”. Įdomu tai, kad paskutinis senosios koncepcijos žurnalo vasario mėn. numeris prenumeratorius pasieks ne spausdintu, o PDF formatu.
- Retai, bet tiksliai rašantis “Media Media” informuoja, kad Vitas Tomkus grįžta redaguoti “Respublikos”. Po V. Tomkaus pasitraukimo iš vyr. redaktoriaus pareigų kilus skandalams dėl jo rašinių, dienraštį redagavo Ramunė Vaičiulytė.
“Respublikos” ir “Lietuvos ryto” leidėjų kovos persikelia į krepšinio aikšteles. “Respublikos leidinių grupė” nusprendė paremti 3 mln. Lt. sunkioje finansinėje padėtyje atsidūrusį Kauno “Žalgirio” krepšinio klubą ir tokiu būdu išsaugoti šią komandą, kuriai jau grėsė užsidarymas ir diskvalifikacija iš Lietuvos krepšinio lygos. Iš krepšinio arenos pasitraukus “Žalgiriui” vienvaldžiu Lietuvos krepšinio lyderiu būtų tapęs “Lietuvos ryto” krepšinio klubo. Žinant abiejų leidybos grupių vadovus, “Respublikos” sprendimas remti “Žalgirį” greičiausiai remiasi ne finansiniu išskaičiavimu, o noru sudaryti konkurenciją “Lietuvos rytui”. Platesnis šios naujienos komentaras - “Dievų Žiniasklaidos” tinklaraščio įraše.
Šiandienos “Verslo žinių” numeryje kelios interneto katalogus administruojančios bendrovės atskleidė savo pajamas praėjusiais metais. UAB “Infominta” valdoma svetainė manoimone.lt surinko 1,2 mln. Lt pajamų, o businesslithuania.lt - 300 tūkt. Lt. UAB “Web group” valdoma svetainė atostogoskaime.lt gavo 80 tūkst. Lt pajamų. UAB “Oklikema”, valdančios statybų ir architektūros katalogą spec.lt, pajamos neatskleidžiamos, tačiau teigiama, kad išplėtus svetainės pobūdį nuo specializuoto iki bendro pobūdžio įmonių katalogo, pajamos išaugo 4 kartus. Straipsnyje neminimos kelios pagrindinės interneto katalogų valdymo bendrovės ”Verslo media” ir “Interinfo”, kurioms priklauso visalietuva.lt ir imones.lt, bei šios rinkos naujokė UAB “Lintel” su 118.lt.
Didžiąją dalį eterio realybės šou, paauglių dramoms bei animaciniams filmams skiriantis kanalas MTV nusprendė bent dalinai grįžti prie savo ištakų ir rodyti muzikinius klipus. Iš pradžių JAV, o dabar ir Didžiojoje Britanijoje bus lankytojai galės žiūrėti klasikinius ir naujausius vaizdo klipus specialioje “MTV Music” svetainėje. Geras pavyzdis, kaip pasiekiama interneto ir televizijos simbiozė. Tačiau tai, ką sumanė MTV, jau seniai puikiai daro “YouTube”.
Nauji komentarai