Geltonųjų puslapių evoliucija: konkurencija prasideda iš naujo

Vienas didžiųjų Lietuvos katalogų leidėjų “Verslo media” tyliai paleido bandomąją (beta) naujos svetainės “CityOut” versiją. Svetainė skiriasi nuo to, ką iki šiol Lietuvoje darė katalogų leidėjai. Atrodo prasideda intensyvi konkurencija dėl populiariausio laisvalaikio ir “vietinės paieškos” gido internete titulo.

Ilgą laiką “geltonųjų puslapių” verslas buvo pelningas, stabilus ir priklausantis keliems pagrindiniams rinkos žaidėjams. Tačiau kaip ir kitose spausdintos medijos srityse internetas pakeitė nusistovėjusią tvarką - tradicinis verslo modelis, kai imamas mokestis iš įmonių už įtraukimą į katalogą bei parduodamos papildomi reklamos plotai spausdintuose leidiniuose, pradėjo buksuoti. Finansinių rodiklių kreivės pasuko žemyn. JAV tai lėmė kelių pagrindinių geltonųjų puslapių katalogų leidėjų bankrotus dėl prisiimtų didelių finansinių įsipareigojimų verslo plėtrai, Vakarų Europoje - katalogų leidybos verslų pardavimų finansiniams investuotojams, kurie orientuojasi nebeaugančių verslų valdymu ir finansiniu jų “išsunkimu”.

Lietuvoje, kaip ir kai kuriose kitose šalyse, pokyčiai rinkoje lėmė šios srities verslo konsolidaciją - “Visa Lietuva” katalogo, 1588 informacijos telefonu tarnybos ir susijusių interneto katalogo savininkė “Verslo media” bei Lietuvos įmonių katalogo bei susijusių interneto svetainė savininkė “Interinfo Lietuva” priklauso tiems patiems savininkams bei veikia tose pačiose patalpose. Stiprindama padėtį rinkoje bei palaikydami finansinius rodiklius “Interinfo Lietuva” š. m. gegužės mėn. perėmė iš trečio rinkos dalyvio “Infominta” jos prižiūrimas interneto svetaines manoimone.lt ir businesslithuania.lt. Konsolidacija sumažina konkurenciją ir visiems palengvina gyvenimą, tačiau neišsprendžia fundamentalių pokyčių rinkoje problemos.

Tradicinių įmonių katalogų, informacijos telefonų tarnybų ir jų internetinių puslapių leidėjų problema - “geltonieji puslapiai” ilgai buvo vienintelė taip vadinamos “vietinės paieškos” (angl. local search) forma. Jeigu reikėjo rasti kokią įmonę ar idėją veiklai, teko vartyti spausdintus puslapius, jų internetinę versiją arba skambinti informacijos tarnybai, kurie iš esmės rėmėsi tais pačiais katalogais. Internetas atvėrė duris įvairiausiems naujiems “vietinės paieškos” modeliams. JAV sėkmingai veikia “CitySearch” svetainės, skirtos atskiriems miestams, ir pateikiančios ne tik įmonių duomenis, bet ir renginių informacija bei pačių vartotojų atsiliepimus. Kelis pastaruosius metus sėkmingai plečiasi jų konkurentas “Yelp“, kuris ypač akcentuoja socialines funkcijas: narių atsiliepimus, rekomendacijas, diskusijų forumus ir pan. Panašių projektų turi kiekviena šalis: “TrustedPlaces” Britanijoje, “Qype” Vokietijoje ir pan. Taigi dabar “Verslo media” su “CityOut” siekia pakartoti šių projektų sėkmę Lietuvoje ir užsitikrinti savo verslo stabilumą ateityje.

Reikia pažymėti, kad “CityOut” tikrai nėra pirmasis projektas siekiantis užimti laisvalaikio gido internete vietą. Visų pirma jam teks konkuruoti su neseniai startavusiais rekomendacinio pobūdžio įmonių katalogais “Reko” (kol kas veikia tik Vilniuje) ir “What’s Up“, taip pat su renginių/pramogų svetainėmis “Einam.lt“, ”Savaitgalis.lt“, “KaVeikti“, seniau veikiančiu EB.lt bei daugybe kitų siauresnėms auditorijoms skirtų interneto projektų. Konkurencija tik prasideda, nes JAV “CitySearch” ir “Yelp” surenka po daugiau nei 25 mln. unikalių lankytojų per mėnesį ir yra tarp lankomiausių šalies svetainių. Lietuvoje kol kas tik tradicinis įmonių katalogas manoimone.lt patenka tarp 20 lankomiausių svetainių, tačiau daugiau “Google” dėka nei dėl tikslinių lankytojų.

Trumpai: TM ir “Deko” bėdos, balandžio “Gemius” duomenys, įmonių katalogų rinkos koncentracija, portalai ir tinklaraščiai

Media naujienos trumpai:

- “Verslo žinios” skelbia, kad “Jungtiniai leidiniai” vasarai stabdo žurnalų “Deko” ir TM leidybą. Apie šių žurnalų prastą finansinę padėti kalbėtą jau seniai, ypač kai abu žurnalai labai nukentėjo kritus NT ir automobilių rinkoms.

- “Gemius” paskelbė balandžio mėn. lietuviškų svetainių lankomumo duomenis. “Balsas.lt” iš karto suskubo pasidžiaugti, kad pateko tarp dešimties populiariausių svetainių.

- “Interinfo” grupė paskelbė apie konkurentų dalinį perėmimą - iš “Infomintos” įsigyti interneto projektai manoimone.lt ir businesslithuania.lt. Dabar vienose rankose bus imones.lt, visalietuva.lt, eniro.lt, 1588.lt, manoimone.lt, businesslithuania.lt, viskasturizmui.lt, statybaplius.lt, infoplius.lt, import-export.lt, interinfo.lt. Sandorio komentaras - Marketer.lt įraše.

- interneto naujienų portalai skuba mažinti turinio ruošimo kaštus (arba plėsti turinį nedidindami išlaidų) ir imasi iniciatyvos naudoti tinklaraščių turinį. Iš pradžių “Balsas.lt” ėmėsi eksperimento su žiniasklaidos ir rinkodaros srities turiniu (Opinija.lt prie iniciatyvos prisijungė), o vos vėliau panašų pasiūlymą tinklaraščių autoriams išplatinto ATN.lt.

- UAB “Lietuvos ryto” televizija planuoja įsigyti visas “Alytaus regioninės televizijos” akcijas. Šiuo metu “Lietuvos ryto” televizija valdo 50 proc. viešosios įstaigos „Alytaus regioninė televizija“ akcijų. Tam jau gautas Lietuvos radijo ir televizijos komisijos sutikimas.

- UAB „Atvirai“ konkurso būdu gavo licenciją transliuoti naują radijo programą „Radijo stotis „Nykščiai“ Anykščiuose. Kartu licencija transliuoti radijo programą Anykščiuose buvo suteikta ir „Laisvajai bangai“.

- Šiaulių universitetas turės savo radijo stotį “nano”, kurią transliuos nuo š.m. rugsėjo 29 d. 87,8 MHz dažniu.