Ar galima gyventi iš “Google Adsense” reklamos?

“Business Insider” svetainėje pavyko aptikti įdomų skaičių, kuris iliustruoja pajamų iš tekstinės “Google Adsense” reklamos galimybes. JAV svetainė “Answers.com” per mėnesį sulaukia apie 55 mln. unikalių lankytojų iš JAV bei dar apie 40 mln. unikalių lankytojų iš kitų šalių. Tai šiai svetainei užtikrina 15 vietą populiariausių JAV svetainių sąraše.

Nežiūrint stulbinančiai didelio lankomumo, per metus “Answers.com” gauna tik 21 mln. JAV dolerių pajamų arba 1,75 mln. JAV dolerių per mėnesį. Visas pajamas svetainės valdytojai gauna iš “Google” per “Adsense” programą. Taigi vienai populiariausių svetainių “Google” užtikrina vos 0,018 JAV dolerio skaičiuojant vienam unikaliam mėnesio lankytojui. Pagal lankytojų skaičių “Answers.com” yra aukščiau nei “MySpace” ar kitos didelės svetainės, tad “Google” mokėjimai šioms turėtų būti dar mažesni.

TNS: reklamos rinka 2009 m. sumažėjo beveik 40 proc.

Viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės „TNS LT“ duomenimis, 2009 m. šalyje reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse krito 39,2 procento. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 329,6 mln. litų.

Kaip ir ankstesniais metais, 2009-aisiais didžiausią dalį rinkos pajamų sudarė reklama televizijoje bei laikraščiuose – atitinkamai 44 proc. ir 21,8 procento. Žurnalams, radijui ir lauko reklamai teko 10,9 proc., 8,5 proc. ir 7.0 proc. reklamos rinkos. Internetui Lietuvoje teko 6,1 proc. reklamos lėšų arba 20 mln. Lt.

Lyginant su 2008 m., pernai buvo skiriama mažiau lėšų reklamai visuose žiniasklaidos kanaluose. Žurnalų reklamos pajamos krito 48,6 proc., laikraščių – 46,7 proc., televizijos - 37,2 proc., lauko reklamos rinkoje (įvertinus ir lauko vaizdo bei reklamos ant degalinių pylimosi pistoletų apimtį) – 36,1 proc., radijuje 28,2 proc., interneto reklamos rinkoje – 33,3 proc., kine – 8,3 procento.

Pinigų kelias: socialiniai žaidimai ir mobili reklama

Kai verslo gigantai įsigija vos prieš kelis metus įsteigtas ir nedideles pajamas gaunančias bendroves už didelius pinigus, galima daryti toli vedančias išvadas. Dideli pinigai mokami už ateities perspektyvas ir potencialą.  Du vakar dienos sandoriai - socialiniams tinklams žaidimus kūriančios “Playfish” ir reklamos mobiliame internete operatorių “AdMob” įsigijimai - rodo, kad šios sritys turi didelį ir dar neišnaudotą potencialią.

Vakar “Google” paskelbė perkanti mobilios reklamos operatorių “AdMob” už 750 mln. JAV dolerių savo akcijomis. “AdMob” savo finansinių duomenų neskelbia, bet analitikai spėja, kad bendrovės pajamos siekia 20 mln. JAV dolerių atėmus išmokas partneriams. Reiškia “Google” už šią bendrovę sumokėjo 37,5 kartus daugiau nei jos metinės pajamos. Akivaizdu, kad laukiama spartaus augimo mobilios reklamos srityje.

Kitas panašus vakar dienos sandoris - didžiausias kompiuterinių žaidimų kūrėjas ir platintojas “Electronic Arts” už 300 mln. JAV dolerių bei 100 mln. JAV dolerių galimą premiją įsigijo prieš dvejus metus įsteigtą socialiniams tinklams žaidimus kuriačią bendrovę “Playfish”. Šios bendrovės metinės pajamos - 75 mln. JAV dolerių. Taigi sumokėta daugiau nei 5 kartus daugiau nei apyvarta. Augimas į šią kainą irgi įskaičiuotas.

Trumpai: P. Kovas paliko “MG Baltic Media”, V. Kvietkauskas palieka “Balto Media”, “Textads” ir nauja reklamos forma, “Inbox” rezultatai

Žiniasklaidos naujienos trumpai:

- buvęs LNK televizijos, o vėliau “MG Baltic Media” koncerno vadovas Paulius Kovas buvo priverstas palikti vos mėnesį eitas UAB “Dataworld” direktoriaus pareigas. Išėjimas siejamas su “MG Baltic Media” pasitraukimu iš “Dataworld” bendrovės parduodant turėtus 50 proc. akcijų partneriams.

- Alfa.lt skelbia, kad Vytautas Kvietkauskas yra atleidžiamas iš “Achemos grupei” priklausančio koncerno “Balto Media” vadovo pareigų dėl prastų veiklos rezultatų.

- UAB “Textads” pasiūlė reklamos užsakovams ir tinklapių savininkams Lietuvoje naują reklamos formą - “Intertext”. Naudojant šią technologiją, reklama rodoma kaip komentaras prie pasirinkto interneto svetainės teksto žodžio.

- Latvijos interneto bendrovei priklausantis “Inbox.lt” projektas džiaugiasi pasiekęs 200 tūkst. registruotų narių Lietuvoje ribą.

Naujų formų beieškant #3. Internetinis “Financial Times” žurnalas turintiems pinigų

“Financial Times” yra vienas didžiausių naujienų apmokestinimo šalininkų. Laikraščio interneto versijoje galima nemokamai perskaityti vos kelias naujienas per mėnesį (neužsiregistravus - tik 2). Žurnalo redakcija aktyviai skatina ir kitus turinio kūrėjus apmokestinti savo svetaines, tačiau šie neskuba, nes netiki, kad lankytojai noriai mokės. Jų nuomone, gyventi iš reklamos yra geresnis variantas.

Todėl buvo įdomu laukti, ką “Financial Times” sugalvos daryti su savo priedu “How To Sprend It”, kuris skirtas turintiems daug pinigų ir norintiems juos išleisti. Šiame priede reklama yra itin brangi, nes per žurnalą galima pasiekti turtingą skaitytoją, t.y. “Financial Times” prenumeratorius, ir pateikti jam gražiai atrodančias savo produkto ar paslaugos reklamas (žurnalas priešingai nei laikraštis yra spalvotas ir spausdinamas ant gero popieriaus).

Šią savaitę “Financial Times” pristatė žurnalo internetinę versiją. Ją kuriant buvo bandoma atkartoti laikraščio skaitymo įspūdį ir tuo pat metu išnaudoti internete teikiamus privalumus. Svetainė yra sukurta “Flash” technologijos pagrindu, todėl suteikia daug interaktyvumo. Navigacija kiek neįprasta ir iš tiesų šiek tiek primena žurnalo vartymą, kai nežinai, ką rasi kitame puslapyje.

Reklama svetainėje pateikiama ne tik puslapiuose tarp teksto, o tarp puslapių ir rodoma vos sekundę. Įdomus neerzinantis sprendimas. Kol kas daugiausiai reklamos yra užpirkęs “Rolex”. Jeigu šis reklamos modelis pasiteisins, galima tikėtis, kad “How To Spend It” liks nemokamas. Gal kada interaktyviu formatu internete galėsime skaityti ir “Verslo klasę“? Dabar gi už vieną straipsnį PDF formatu reikia mokėti 2 Lt.

Kai su pinigais blogai, labai blogai

Dar vienas įrodymas, kad finansinės grupės “Hermis Capital” savininkai į žiniasklaidą žiūrį kaip į šimtaprocentinį verslą - iš “Diena Media” darbuotojų teko girdėti, kad žurnalistams duotas nurodymas trečdaliu padidinti reklamos pardavimus laikraščiuose “Vilniaus diena”, “Kauno diena” ir “Klaipėda” arba jiems tokia pačia dalimi, t.y. trečdaliu bus sumažinti atlyginimai. Taigi dabar kiekvienas žurnalistas turi stengtis parduoti reklamos norėdamas išsaugoti savo atlygį. Apie redakcinę autonomiją nieks net nekalba.

Teko girdėti, kad panašiai elgiasi ir “Lietuvos rytas”. Bendrovės vadovai informavimo žurnalistus ir skyrių redaktorius apie apribotas galimybes rašyti apie įmones, kurios nesireklamuoja leidinyje. Taigi kelias į “Lietuvos ryto” puslapius bus perkamas už reklamą gaunamu žurnalistiniu palankumu. Panašiai kaip mažuosiuose regioniuose leidiniuose, kurie seniai garsėjo reklamos ir straipsnių sąsajomis, bei “Žinių radijo” eteryje.

Trumpai: žodžių karas dėl interneto reklamos, LRT be reklamos, grįžta Blogeriai.net, 15min.lt išbandys pilietinę žurnalistiką

Media naujienos trumpai:

- Su interneto reklama susiję žmonės seka žodžių karą, kuris vyksta tarp Cinema.lt svetainės valdytojų ir reklamos tinklo “Adnet” dėl partnerystės principų ir naudos. Cinema.lt versija čia, “Adnet - čia. “Verslo žinios” šią temą praplėtė ir kitų rinkos dalyvių komentarais, tačiau viso straipsnio internete nepatalpino.

- Penktadienį vyko D. Grybauskaitės su A. Siaurusevičiaus susitikimas, kurio metu buvo sutarta, kad LRT reikėtų atsisakyti reklamos. Šis susitarimas formaliai nieko nelemia, nes šiam pokyčiui įgyvendinti reikės keisti įstatymus Seime.

- Po neveikimo pertraukos startavo nauja tinklaraščių populiarinimo tarnybos Blogeriai.net versija (via Nezinau.lt)

- Naujienų portalas 15min.lt bandys pilietinės žurnalistikos (angl. citizen journalism) idėją Lietuvoje - startavo projektas “Įkrauk žinių”. Ši idėja nėra nauja - ją jau kelerius metus išnaudoja ir populiarina BBC, CNN (su iReport) ir kt. Nezinau.lt komentaras šia tema - čia.

Trumpai: ŽLG uždaro “Top Girl”, “Vox Maris” netransliuos Vilniuje, “Rodiklis” parduoda aktyvus, “Respublika” leis “Sporto žmones”

Media naujienos trumpai:

- “Dansu” rašo, kad “Žurnalų leidybos grupė” tęsia leidinių portfelio peržiūrą ir nuo liepos mėn. nutraukia “Top Girl” žurnalo leidybą.

- Lietuvos radijo ir televizijos komisija panaikino UAB “Focus media” licenciją transliuoti radijo programą „Vox Maris“ Vilniuje 96,8 MHz dažniu dėl daugiau 2 mėn. nevykdytos transliacijos veiklos. Tą pačią dieną LRTK paskelbė konkursą raiškiosios televizijos (HDTV) programoms retransliuoti.

- Įvairias nišines žiniasklaidos priemones valdanti ir reklamos gamybos paslaugas teikianti UAB “Rodiklis” pardavė turėtus lauko reklamos plotus Kaune konkurentei “Katos grupė”. Ankščiau buvo skelbta, kad “Rodiklis” turi rimtų finansinių problemų.

- “Lietuvos rytui” atisakant įvairių pagrindinio dienraščio priedų ir žurnalų, “Respublika” žengia kita linke ir nuo rytojaus pradeda pardavinėti žurnalą “Sporto žmonės”. 60 psl. pirmasis numeris prekyboje kainuos 1,99 Lt, o “Respublika” prenumeratoriai jį gaus nemokamai.

JAV vyriausybė reikalaus iš blogerių skaidrumo

“BusinessWeek” rašo, kad JAV vyriausybė svarsto planą įpareigoti tinklaraštininkus skelbti apie visomis formomis gaunamą atlygį iš įmonių ir kitų konkrečiais tinklaraščių įrašais suinteresuotų šalių. Tokiu būdu siekiama skaidrumo ir visuomenės pasitikimo šia medija. Tačiau teisės specialistai ir žiniasklaidos ekspertai abejoja, ar įmanoma nustatyti taisykles, kurios apimtų visus įmanomus blogerių “skatinimo” būdus ir nustatų aiškią skaitytojams informacijos atskleidimo tvarką.

Laikraščiai netenka reklamos ir pradeda buksuoti, internetas seka iš paskos

Vieną dieną “Delfi” parašo, kad laikraščiai per pirmą šių metų ketvirtį neteko 30,6 proc. reklamos, o kitą dieną tame pačiame “Delfyje” jau straipsnis apie finansines laikraščių ir spaustuvių problemas - dėl atsiskaitymo sutrikimų “Diena Media Print” atisakė spausdinti “Sekundę”, “Valstiečių laikraštį”, “Litovskij kurjer“ ir kitus laikraščius. Teigiama, kad neužtenka pinigų popieriui įsigyti. Įvykių eiga dėsninga, tad panašių problemų reikia laukti ir daugiau.

Kur kas įdomiau, kad antras labiausiai nukentėjęs nuo reklamos mažėjimo žiniasklaidos kanalas po spaudos (laikraščiai + žurnalai) yra internetas, nors dar metų pradžioje šiam kanalui vieninteliam buvo žadamos palankios perspektyvos. TNS duomenimis, internetas per pirmą ketvirtį surinko 22 proc. mažiau pajamų negu pernai tuo pačiu laikotarpiu. Kur kas mažesnis reklamos apimčių kritimas buvo radijuje (12,5 proc.) ir televizijoje (9,93 proc.), o lauko reklamos apimtys net augo 1,8 proc. Tikrai netikėtas rezultatas.