TNS: reklamos rinka 2009 m. sumažėjo beveik 40 proc.

Viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės „TNS LT“ duomenimis, 2009 m. šalyje reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse krito 39,2 procento. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 329,6 mln. litų.

Kaip ir ankstesniais metais, 2009-aisiais didžiausią dalį rinkos pajamų sudarė reklama televizijoje bei laikraščiuose – atitinkamai 44 proc. ir 21,8 procento. Žurnalams, radijui ir lauko reklamai teko 10,9 proc., 8,5 proc. ir 7.0 proc. reklamos rinkos. Internetui Lietuvoje teko 6,1 proc. reklamos lėšų arba 20 mln. Lt.

Lyginant su 2008 m., pernai buvo skiriama mažiau lėšų reklamai visuose žiniasklaidos kanaluose. Žurnalų reklamos pajamos krito 48,6 proc., laikraščių – 46,7 proc., televizijos - 37,2 proc., lauko reklamos rinkoje (įvertinus ir lauko vaizdo bei reklamos ant degalinių pylimosi pistoletų apimtį) – 36,1 proc., radijuje 28,2 proc., interneto reklamos rinkoje – 33,3 proc., kine – 8,3 procento.

BNS grupė konsoliduoja žiniasklaidos stebėsenos paslaugų rinką

Praėjusią savaitę buvo pranešta apie BNS grupės įsigytą 100 proc. UAB „Cision Lietuva” akcijų paketą. Tokiu būdu suomių “Alma Media” valdoma BNS grupė tapo vienintele bendrovių “Cision Lietuva” ir “Mediaskopas” akcininke. Pastarąją BNS įsigijo dar 2004 m. Šios dvi įmonės yra vienintelės specializuotos žiniasklaidos stebėsenos paslaugų tiekėjos Lietuvoje. Be jų šias paslaugas teikia TNS, tačiau šiai bendrovei tai yra papildoma veiklos sritis šalia gausybės kitų.

Oficialiai skelbiama, kad už “Cision Lietuva” akcijas BNS grupė švedams sumokėjo 600 tūkst. eurų. UAB „Cision Lietuva” 2008 metų pajamos buvo 4,5 mln. litų, šiuo metu bendrovėje dirba 43 darbuotojai. Įsigijimo metu 2004 m. UAB “Mediaskopas” pajamos siekė 0,67 mln. Vėliau duomenys nebuvo skelbiami.

Laikraščiai netenka reklamos ir pradeda buksuoti, internetas seka iš paskos

Vieną dieną “Delfi” parašo, kad laikraščiai per pirmą šių metų ketvirtį neteko 30,6 proc. reklamos, o kitą dieną tame pačiame “Delfyje” jau straipsnis apie finansines laikraščių ir spaustuvių problemas - dėl atsiskaitymo sutrikimų “Diena Media Print” atisakė spausdinti “Sekundę”, “Valstiečių laikraštį”, “Litovskij kurjer“ ir kitus laikraščius. Teigiama, kad neužtenka pinigų popieriui įsigyti. Įvykių eiga dėsninga, tad panašių problemų reikia laukti ir daugiau.

Kur kas įdomiau, kad antras labiausiai nukentėjęs nuo reklamos mažėjimo žiniasklaidos kanalas po spaudos (laikraščiai + žurnalai) yra internetas, nors dar metų pradžioje šiam kanalui vieninteliam buvo žadamos palankios perspektyvos. TNS duomenimis, internetas per pirmą ketvirtį surinko 22 proc. mažiau pajamų negu pernai tuo pačiu laikotarpiu. Kur kas mažesnis reklamos apimčių kritimas buvo radijuje (12,5 proc.) ir televizijoje (9,93 proc.), o lauko reklamos apimtys net augo 1,8 proc. Tikrai netikėtas rezultatas.

Lietuvos reklamos rinkoje nieko gero

Remiantis “TNS Gallup” duomenimis, 2009 m. vasarį, lyginant su ankstesnių metų vasario mėnesiu, reklamos plotas laikraščiuose sumažėjo 33,7 proc., žurnaluose – 19,5 proc., TV reklamos apimtys sumenko 16,8 proc., radijo reklamos - 10 proc., interneto reklamos - 25 proc., lauko reklamos - 1,3 proc., reklamos ant degalinių degalų pylimosi pistoletų - 2,5 proc. Vasario mėnesį lyginant su ankstesniais metais išaugo tik lauko reklamos vaizdo ekranuose kiekis. Prognozės visiems metams irgi negeros - ”TNS” prognozuoja, kad šiais metais reklamos rinka Lietuvoje mažės 27 proc. (remiantis VŽ).

Dar šiek tiek TNS skaičių: katalogų reklamos rinka Lietuvoje - 20 mln. Lt.

Šiek tiek šviesos tamsos karalystėje. Praėjusiais metais pirmą kartą „TNS Gallup“ įvertino Lietuvos katalogų reklamos rinką. Ji 2008 m. sudarė 20 milijonų litų. Iki šiol šios rinkos niekas nestebėjo ir ją galimo buvo vertinti tik iš retsykiais skelbiamų katalogų leidėjų duomenų. Apie kai kurių jų pajamas rašėmė anksčiau, tačiau dabar matome ir pilną vaizdą.

TNS: 2008 m. Lietuvos reklamos rinka augo 9,1 proc., šiemet - mažės

“TNS Gallup“ apibendrino praėjusių metų Lietuvos reklamos duomenis ir šiandien skelbia, kad 2008 m. šalyje reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse išaugo 9,1 proc. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas, iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 542,2 mln. litų.

Skaičiai kalba patys už save: 2008 m. didžiausią dalį rinkos pajamų sudarė reklama televizijoje bei laikraščiuose – atitinkamai 42,6 proc. ir 24,9 proc. Lyginant su 2007 m., pernai reklamai radijuje skirtos lėšos išaugo 14,7 proc., lauko reklamos (įvertinus ir lauko vaizdo bei reklamą ant degalinių pylimosi pistoletų apimtį) – 12,5 proc., žurnaluose – 10,2 proc., laikraščiuose – 8,9 proc., televizijoje 1,8 proc. Tuo tarpu kino reklamos rinka išaugo net 140 proc., interneto reklamos rinkos augimas taip pat buvo vienas sparčiausių –  87,5 proc. (neįtraukiant interneto reklamos katalogų).

„TNS Gallup“ šių metų sausio-vasario mėnesiais atlikta žiniasklaidos ekspertų apklausa, kurioje dalyvavo didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, žiniasklaidos priemonių savininkai ir vadovai, rodo, kad 2009 m. Lietuvos reklamos rinka mažės 27 proc. Pagal medijas šis mažėjimas pasiskirstys taip: televizijos reklamos rinka mažės 24 proc., radijo – 21 proc., laikraščių – 30 proc., žurnalų – 26 proc., lauko reklamos rinka – 27 proc., kino reklamos rinka – 24 procentų. Žiniasklaidos ekspertai prognozuoja, kad 2009 m. augs tik interneto reklamos rinka – 17 procentų.

2008 m. Lietuvos televizijų pajamos neženkliai sumažėjo, radijo - augo

Lietuvos televizijos ir radijo komisijos duomenimis, Lietuvos televizijos transliuotojų reklamos pajamos 2008 m. siekė 232,8 mln. Lt. ir sumažėjo beveik 1 proc. lyginant su 2007 m. Radijo stočių bendros reklamos pajamos 2008 m. siekė 34,9 mln. Lt. Lyginant su 2007 m. jos paaugo 13 proc.

Televizijos transliuotojų pajamos be VšĮ „Lietuvos nacionalinis radijas ir televizija” (LRT) ir „Pirmojo Baltijos kanalo” (PBK) dalies 2008 m. siekė 199,8 mln. Lt. ir lyginant su 2007 m. sumažėjo 3 proc. Nagrinėjant RTK duomenis, galima pastebėti, kad televizijų pajamos mažėjo pirmąjį ir ketvirtąjį metų ketvirtį, tačiau augo antrąjį ir trečiąjį. Radijo reklamos apimtys augo visais ketvirčiais, o ypač dosnus augimo atžvilgiu buvo antrasis praėjusių metų ketvirtis.

JAV mažėja interneto reklamos, tačiau auga televizijos reklamos rinka

Kaip tai keistai beskambėtų nuolat girdint apie televizijos eros pabaigą, tyrimų bendrovės “Nielsen” duomenimis, per 3 šių metų ketvirčius TV reklamos JAV rinkoje padaugėjo, o internete - sumažėjo. Interneto reklamos apimtys per 2008 m. I-III ketvirčius sumažėjo 5,6 proc. lyginant su atitinkamu 2007 m. periodu. Televizijos reklamos apimtys kabelinėje televizijoje, regioninių televizijų tinkluose ir nacionaliniuose kanaluose padidėjo atitinkamai 8,4 proc., 2,5 proc. ir 0,9 proc.

“Nielsen” teigia, kad televizijų reklamos augimą lėmė Olimpinės žaidynės. Skaičiuodama interneto reklamos apimtis, “Nielsen” atsižvelgia tik į banerinę reklamą ir neskaičiuoja kontekstinės interneto reklamos apimčių. Daugiau informacijos apie JAV reklamos rinkos pokyčius - “Nielsen” pranešime spaudai.

Spalio mėn. lankomiausios interneto svetainės

Marketer.lt paviešinti “Gemius Audience” skaičiuojami interneto svetainių lankomumo duomenys rodo, kad interneto projektų lankytojų skaičius spalio mėn. gana sparčiai išaugo, atitinkamai padidėjo ir puslapių peržiūros rodikliai (pageviews). Delfi.lt atsiėmė iš One.lt pirmąją poziciją sąraše ir vėl yra lankomiausias lietuviškas interneto projektas, o populiariausiųjų penketuke - dar 2 naujienų portalai: Lrytas.lt ir Alfa.lt. Pastarojo augimas yra didžiausias iš viso pirmojo dešimtuko. Antrajame dešimtuke ypatingu augimu pasižymėjo diena.lt projektas, surinkęs 22,66 proc. daugiau realių lankytojų nei per ankstesnį mėnesį.

Pradėjo mažėti Lietuvos televizijų pajamos

Kelerius metus sparčiai augusios komercinių transliuotojų bendros (visos rinkos) pajamos trečiąjį šių metų ketvirtį sumažėjo lyginant su tuo pačiu 2007 m. laikotarpiu. Lietuvos radijo ir televizijos komisija paskaičiavo, kad per trečią ketvirtį televizijos gavo 40,33 mln. Lt pajamų. Pernai per tą patį laikotarpį – 41, 13 mln. Lt. Per 9 mėn. šalies komercinės televizijos iš viso gavo 133,09 mln. Lt. Pernai pajamos per šį laikotarpį siekė 134,03 mln. Lt.

Kol kas ekonomikos lėtėjimas nepalietė kabelinių televizijų ir radijo stočių. Pastarųjų pajamos per 3 ketvirtį išaugo beveik 17 proc. Iš viso per 9 mėn. radijo stotys gavo 25,52 mln. Lt (pernai - 21,44 mln. Lt).